ANIMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA Y EL CONSUMIDOR – 80 hrs

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA Marketing aplicado al punto de venta. El mix de Marketing en el punto de venta. Formas de distribución. UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCHANDISING Definición de Merchandising. Objetivos generales. Componentes básicos del Merchandising. Merchandising: ¿Comunicación o distribución dentro del Marketing – mix? Origen y evolución. Merchandising interno y externo. Merchandising y Marketing. El merchandiser. UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL CONSUMIDOR Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta. El consumidor y su comportamiento. El comportamiento en el punto de venta. Las necesidades del consumidor. Determinantes del comportamiento del consumidor. El proceso de decisión de compra. Lo que compran los consumidores. Principales instrumentos de conocimiento del consumidor. UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN Y ANIMACIÓN VISUAL EXTERNAS Ubicación y emplazamiento. La imagen corporativa. Indicadores y señalética exteriores. El rótulo. Fachada y accesos al comercio. El escaparate y sus componentes. UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS CARTELES EN EL PUNTO DE VENTA Concepto y objetivos del cartel. Los elementos del cartel. Tipos de cartel. Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles. Cómo diseñar un cartel. Colocación de los carteles. Aplicación de los carteles. Tipografía del cartel. Las palabras y su aplicación comercial. UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANIMACIÓN DEL PUNTO DE VENTA Y PROMOCIÓN DE VENTAS La animación del establecimiento. Promoción de ventas. UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA La publicidad. Tipos de publicidad empleados por el punto de venta. Tipos de publicidad empleados por el punto de venta. Tipos de PLV. El mensaje publicitario. Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta. Limitaciones de la publicidad.