PRINCIPIOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING 2.0 – 25 hrs

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLAN DE MARKETING Investigación y mercado. – ¿Qué es un plan de marketing? – Nicho de mercado. – Segmentación de mercado. 4 Estudio de mercado. – Mercado meta. – Posicionamiento. – Estrategias de posicionamiento. Marketing mix. – Elementos básicos del marketing mix. – Estrategias de marketing . El Plan de Comunicación. – El proceso comunicativo. – El proceso comunicativo en la empresa. – El plan de comunicación: índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto. – Ejecución y control. UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD El briefing. – El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios. Estrategias de publicidad. – Objetivos. – Presupuesto. – Mensaje. – Medios. – Resultados del marketing mix. Tipos de estrategias publicitarias. – Áreas publicitarias. – Publicidad ATL y BTL. – Marketing promocional. – Merchandising. – Marketing directo. – Marketing de calle. – Marketing viral. – Marketing de guerrilla. – Relaciones con la prensa. – Patrocinio y mecenazgo. – Relaciones públicas. – Imagen de empresa. Funciones. UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING 2.0 Web 2.0. – Concepto de web 2.0. – Social media. Marketing en internet. – Estrategias y planes de marketing en internet. Marketing 2.0. – Nuevas estrategias y herramientas.